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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

작성일

2021.10.08

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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사회 지향적 마케팅의 개념

2. 사회 지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례
1) 유한킴벌리 우리강산 푸르게 푸르게
2) 파타고니아
3) 더바디샵(The Body Shop)

Ⅲ. 결론

본문

지향적 마케팅이 등장하게 되었다. 일반적으로 사회 지향적 마케팅은 전통적 마케팅에서 추구하는 단순히 비용과 수익관계에서만 마케팅을 다루는 것이 아니라 사회적 비용, 사회적 이익, 사회적 가치, 사회편익 등 사회와의 연계를 통하여 마케팅 의사결정을 하게 되는 것을 말한다.

Ⅱ. 본론
1. 사회 지향적 마케팅의 개념
사회 지향적 마케팅이란 기업의 마케팅 활동이 일차적으로는 소비자의 만족과 기업의 이익 달성을 목표로 하지만, 장기적으로는 소비자와 사회의 복지를 경쟁사보다 효과적으로 충족시키는데 초점을 두는 것으로 고객만족, 기업이윤, 사회복지 세 가지 측면을 모두 중요하게 고려하는 진보된 마케팅 관리 철학을 말한다. 사회 지향적 마케

참고문헌

한관순 저(2009), 현대마케팅원론, 두남 오창우(2021), 마케팅과 윤리, 커뮤니케이션북스 신형덕(2016), 기업 윤리와 사회적 책임, 시그마프레스

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